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东南亚本土的Lazada已成为全球第七大电商平台(Lazada保持了强劲增长势头)

齐金钊 中国证券报·中证网

中证网讯(记者 齐金钊)日前,alibaba2021年投资者日在线上举行。据alibaba东南亚旗舰电商平台Lazada最新数据显示,Lazada年度活跃消费者(AAC)在过去18个月中增长了80%,达到1.3亿;月活用户(MAU)在过去18个月中也增长超过70%至1.59亿。目前,扎根东南亚本土的Lazada已成为全球第七大电商平台。

近年来,Lazada保持了强劲增长势头。截至今年9月的过去12个月,在东南亚六大国家运营的Lazada GMV已历史性的突破210亿美金,NMV(Net Merchandise Value)也实现了超60%的同比增长,且增长质量持续改善。

Lazada集团CEO李纯在alibaba投资者日上表示,Lazada在东南亚赢得了强劲的用户基础和忠诚度,这些年在技术、物流等基础设施的坚定投入也有力帮助了越来越多的东南亚品牌、商家拥抱数字经济红利,并进一步改善了消费者体验。

李纯表示,Lazada将持续打造区域最好的电商数字生态系统,帮助更多的东南亚本土商家成长,未来将服务3亿东南亚消费者,实现年均GMV 1000亿美金的增长目标。

据先容,依托alibaba及Lazada在技术、物流、支付等东南亚数字经济基础设施领域的持续投入,Lazada近年来已东南亚展现出持续的竞争力优势。在本土运营策略上,Lazada自2019年开始基于东南亚社交媒体发达和平台拥有大量年轻消费者的突出特点,大力推行"娱乐化消费"(Shoppertainment)策略,通过直播、游戏等特色互动功能,以及打造9.9、11.11、12.12等东南亚年度大促活动,向东南亚消费者展现数字经济时代的新消费体验。作为最早将11.11、12.12等电商大促概念引入东南亚的电商平台之一,Lazada在今年的11.11购物狂欢节期间,也实现了多达80万品牌、商家参与,同比去年翻番。

值得关注的是,在数字经济基础设施尚不完善的东南亚,规模空前的电商大促和海量用户参与的娱乐化消费,极端考验电商平台的技术实力。据Lazada先容,近年来,Lazada在多次大促活动中,面对巨量的流量压力,始终保障了大促零故障的目标,展现出深厚的技术底蕴。同时,作为alibaba全球化战略的重要增长引擎,Lazada近年来在技术上的坚定投入,实现与业务、商业的更好结合,有效保障了平台客户利益和商业价值。



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