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快手广告投放账户优化逻辑和流量排名机制详解

一、媒体流量机制

1、根据账户的预算大小、组和创意的数量、出价、素材质量以及actr、bctr、cvr、ecpm去判定账户质量;质量越高越容易拿量;

2、ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

3、负反馈率小于千分之一

【信息流场景=(举报+黑名单+减少此类作品)/封面曝光数】

【上下滑场景=(举报+黑名单+减少此类作品)/素材曝光数】

4、无任何负向操作:

(1)原组降低出价、调整定向、缩减地域

(2)频繁降低预算,正常跑量预算应为出价的10倍左右

(3)频繁关闭计划、组

(4)账户余额为0或者低于7天平均消耗

(5)账户余额过低

(6)账户停投7天以上

二、账户优化逻辑

1、每天至少上新两个计划,一个计划至少十个组,一个组里至少5-15条创意;

Ps:十个组最好不同定向(推荐定向:智能推荐、智能定向、植发相关人群包、行为意志、选择消费能力较高的人群包;优选创意多使用系统

封面贴纸+吸睛文案;上下滑创意也要尽量选择美观的封面)

优化重点:减少封面低观感度,避免账户限流

2、优化账户数据,actr、bctr、b3tr、负反馈率等。

注:数据正向、负反馈率低于千分之一、账户无任何负向操作、账户余额充足;流量自然不缺

三、实时关注账户的分时成本,分时成本不能超过出价的1.2倍。如果分时成本高于出价的1.2倍,账户就会因为超成本而限流。

四、成本高的创意即时关闭,如果创意消费太平均,就关闭成本高的组,组消费太平均,就关创意。



网站标签:快手广告

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