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百度账户OCPC日常优化之定向优化

百度账户OCPC日常优化之定向优化

>>定向-词优化之【买、删、否、稳展、流量词应急扩量】

1.买词

加词的操作可能会带来一定的账户波动,投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。具体建议如下:

常规加词操作每次加词操作不超过投放包关键词总量的50%,且添加完成后建议观察1-3天。当投放包稳定后,再进行下一次操作。

短时间存在大批量加词需求

① 建议新建投放包,一次性添加所有关键词;

② 采用0门槛进行快速进阶;

③ 稳定2-3天后,如果新建包CV规模很大,可独立投放;如果新建投放包CV规模较小,建议可加入原投放包投放。

以上操作也是上文提到的“小幅多次”优化调整大原则。

2.删词

30天内无展现关键词:可以进行删除,不会造成效果波动。该部分词会在关键词列表里显示为冷门词,也可从优化中心-移除冷门词建议中批量清理;

关键词近500次点击未产生转化时:可进行适当删除,基本不会造成波动;

除以上两种情况外:不建议大量删词,建议小量、分批删词,操作之后建议观察2-3天,稳定后再决定下一步操作。

3.否词

存在少量不相关的关键词:可以通过精确否定进行调整,对应的关键词大量点击无转化时可以否掉;

存在大量不相关的关键词:需检查定向设置是否合理,可以通过优化定向,提升相关度。

注:若需要天维度/高频率进行否词,需减少使用短语否定,否则会严重影响投放效果;且高频否词会造成账户波动。大批量否词操作后建议观察2-3天,待投放包效果稳定后,再决定下一次的操作。

4.词稳展

有些童鞋想让一些关键词稳定排名,但盯排名功能仅在cpc计划或oCPC一阶投放包里实现,oCPC二阶下无效。此时可以在账户中将品牌、需要稳定展现类词独立到一个cpc计划实现词的盯排名。 

5.流量词应急扩量

在投放激进策略下,常需要流量泛词、词包来抢量。建议独立一个独立投放包,差异化设置CPA,平时关闭,量不够时开启投放抢量,这样不会影响原有核心投放包效果。 

>>定向-拓量优化

扩大定向覆盖:使用关键词规划师、优化中心-添加新的关键词卡片功能、使用自动扩量、添加更多商品定向、词包、网址定向

清理冗余设置:放宽时段、地域限制,清理可放开的否定词设置。(例如cpc阶段添加否定词)、利用低竞争流量,有效降低转化成本、提升转化量

提升广告质量:参考核心词关键词质量度,优化低于平均评分项、使用优化中心的创意和落地页优化建议;

指标优化:

CVR(转化率):优化落地页、确保转化数据准确对接等;

CPA(目标转化成本):使用优化中心提升出价获得目标转化成本建议等;

CTR(点击率):优化创意;

>>定向-自动拓量优化

oCPC下推荐开启自动扩量(自动扩量仅在oCPC第二阶段生效),同时也可以选择词包定向、商品定向等。

PS:自动扩量是搜索推广的一种拓量工具,在保证目标转化成本前提下探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。

扩量原理:自动扩量没有关键词,也不依赖单个关键词。而是基于账户中的关键词、创意、落地页、历史转化人群等信息,使用AI集齐学习模型,在保证转化成本的前提下,将广告投放给更多的人群。此操作辉哥建议谨慎开启,以实际转化效果决定投放的力度。 

在搜索oCPC二阶状态下,关键词和搜索词报告中展示的其他关键词,依然根据所设定个匹配模式进行投放,遵循匹配的原则。 

>>定向-词包扩量 

词包定向:词包是一种新的定向方式,支撑申请白名单开通一个词包=海量关键词

产品特征:

词包帮助触达更多潜在流量,且会不定期更新;

词包无匹配模式,暂不支撑查看词包中有哪些词,但可在搜索词报告查看词包带来的搜索词;

建议同时使用oCPC保障转化成本。 

词包投放如何保障深层转化成本?

1. 优先选择深度转化优化;

2. 如无法回传深层,可新建投放包专门投放词包,通过单独对词包调整目标转化出价来控制深层成本,对于流量范围较广、和自身业务相关性一般的词包,建议单独拆分投放包进行投放;

3. 如通过以上两种方式仍未达成深层目标,可通过百度风铃-其他定向-词包提交反馈case或者联系你的百度对接人; 

拓量后账户可能出现的问题如下:

Q1:做了拓量的动作之后,账户的转化质量变差了怎么办?

1. 尝试接入深度转化

2. 建议针对低转化的词进行否词

Q2:做了拓量的动作之后,CPA飙高,CV增长不如预期怎么办?

刚扩量时,账户成本会出现波动,建议拉长观察时间周期,预期会回到正常。若3天后成本还是超出,可以提风铃反馈。

Q3:有恶意刷量问题怎么办?

1.提交无效线索问题排查,可以联系自己的客服,或者通过营销通-线索报告-线索详单-问题反馈提报无效线索问题;

2.通过商盾——IP屏蔽,屏蔽恶意刷量的IP;

3.使用BCP/爱番番,标记无效、恶意线索。回传oCPC模型;

4.邮件申请剔除,以防影响后面模型正常的投放。

文/来源:SEM阿泉



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