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字节系越来越猛,2021上半年互联网媒介广告收入新鲜出炉。

字节系越来越猛,2021上半年互联网媒介广告收入新鲜出炉。

根据2021上半年互联网媒介广告收入占比分布的数据显示,字节系列的抖音、头条分别占据榜单的第一和第二名。其中抖音占比30.2%,遥遥领先其他产品,而这主要归功于抖音在短视频这块儿的顶级日活。相比之下,快手在广告收入这块儿竟不及抖音的1/3,只有9.3%的占比。排名第二的头条也基本上碾压了早期的各种门户网站和搜索引擎,就拿昔日的广告巨头百度来说,如今的广告收入占比还不到头条的1/5,仅占比2.6%。

值得一说的是,在这份榜单中,头条系列就占据了4个名额,几乎占据了互联网广告的半壁江山。

果然,用户在哪儿,广告就在哪儿。但这同时也意味着商户对于平台广告的转化率要求变得更高了。如今今日头条已经逐渐成为人们获取信息的主流通道,结合算法推荐,能实现广告的精准的推送;另外短视频能够加大人们获取信息时的刺激,从而能够产生更强烈的购买欲,最终大大提高广告的转化效果。但百度旗下的快手日活逐渐与抖音拉开差距,内容和风格与抖音也相差无几,缺乏差异性,搜索引擎这块儿也被头条甩开差距。

由此也可以看出,对于广告的投放,平台光有流量还不行,更重要的是要能给商户带来直接利益,要能给商户带来更直观的收益。当然这也不仅仅是平台和商户的双赢,对于普通用户来说也是好事,能够节省很多无意义阅读的时间。



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